craft drinks sind im netz gern gesehene pro- dukte, welches es marken und unternehmen leicht macht, die wohlgesonnenen kunden mittels zielgerichteter maßnahmen anzuspre- chen. von insgesamt 982 beiträgen zum the- ma „privater trinkgenuss” waren nur vier bei- träge negativ. hier ging es vor allem um den geschmack des bieres. gleich zwei davon wa- ren von einem instagram user, der die bie- re mit punkten bewertet. hier schnitten das störtebeker alkoholfrei239 und das braufactum clan scotch ale240 nicht allzu gut ab. das stör- tebeker erhielt 2,5 von 5 punkten, während das braufactum nur mit 2 von 5 punkten bewertet wurde. eine antwort von den beiden marken findet man dazu nicht. bei einem weiteren ne- gativen posting wird vermutet, dass das han- scraft bier241 eines instagram users stark spru- delt, weil es möglicherweise abgelaufen ist - hier wird vermutet, dass das mindesthaltbar- keitsdatum einfach überklebt wurde (wahr- scheinlich vom jeweiligen händler). hanscraft & co meldet sich selber unter diesem posting nicht zu wort. der letzte negative post in dieser reihe kommt von einem twitter user, der be- richtet, dass das whisky-bier von störtebeker242 „nicht ganz seinen geschmack” trifft. auch hier gibt es keine antwort vom unternehmen. dazu kann man allerdings erwähnen, dass ge- schmäcker nunmal verschieden sind. auch wenn hier wenig negative beiträge vor- handen sind, sollte erwähnt werden, dass the- men wie „privater trinkgenuss” irgendwann auch stigmatisiert werden könnten, ähnlich wie themen über rauchen oder fleischgenuss. neben dem trinkgenuss, promotion, locations & bars sollte man meinen „angebote“ sowie „gewinnspiele“ seien ebenfalls relevante the- men in dieser branche. denn auch hier sind aktionen, die den nutzer mit einbeziehen und gewinnanreize bieten, ein bei der community gern gesehenes element. deshalb ist es ver- wunderlich, dass es insgesamt nur 22 beiträ- ge zu dem thema „gewinnspiele” gibt. damit stehen sie im anzahl-ranking nur an 6. stelle und mit einer reichweite von 562.231 im dorti- gen ranking an 5. stelle. möglicherweise lassen sich in der branche gewinnspiele eher schlecht umsetzen, weil die unternehmen schlecht kon- trollieren können, wer an dem gewinnspiel teil- nimmt bzw. wie alt die teilnehmer sind. in der regel erfreuen sich produkte243, sets244 oder zubehör245 wie gläser großer beliebtheit und kommen bei den kunden gut an. die präsenz dieser inhalte hängt jedoch stark mit der betrachtung des marken-engage- ments zusammen, welches im kapitel 5.2.7 beleuchtet wird. noch geringer als „gewinn- spiele” ist die anzahl der angebote mit nur 14 beiträgen insgesamt und einer reichweite von 48.579. neben den oben genannten themen sind wei- tere von bedeutung und im ranking zu finden: • sonstiges wie beispielsweise interviews mit den inhabern, infos über die produktion oder empfehlungen jeglicher art • verkostungen/tastings • lieferanten unser zwischenfazit ist, dass die diskussion rund um craft drinks vor allem von den the- men „privater trinkgenuss“ und „produktvor- stellungen/promotion” bestimmt ist. außerdem ist die gesamtdiskussion bis auf we- nige ausnahmen durchweg positiv oder neut- ral – zumindest im moment. 5.2.6 themenverteilung der craft drinks mar- ken nachdem die themen der diskussion nun nä- her betrachtet wurden, ist es interessant zu untersuchen, welche marke welche themen nutzt. hier werden aufgrund des umfanges vor allem die top 5-marken näher betrachtet. stör- tebeker, ratsherrn brauerei, monkey 47, the duke gin und stone brewing berlin sind hier besonders ins auge gefallen, da diese marken primär den social media buzz mitbestimmen und von seiten der nutzer am häufigsten ge- nannt wurden. diese marken kann man durch ihre positionen in anzahl und reichweite als top 5-marken bewerten. hier lässt sich zwischen der anzahl und der reichweite der marken und themen ein deutli- cher unterschied erkennen. während das the- ma „privater trinkgenuss” die meiste anzahl der beiträge bestimmt, haben die „produktvor- stellung/promotion” und „gewinnspiele” die meiste reichweite bei den ausgewählten mar- ken. besonders auffällig ist hier, dass störtebe- ker mit der höchsten anzahl an beiträgen die themen „gewinnspiele” und „angebote” nicht nutzt und von den fünf marken die niedrigste reichweite hat. monkey 47 dagegen thema- tisiert oft produktvorstellung/promotion und hat die höchste reichweite, gefolgt von the duke gin, deren häufigste inhalte tatsächlich „gewinnspiele” sind. möglicherweise lässt sich damit erklären, wieso die marken sich in anzahl und reichweite so unterscheiden. die einzige marke, die einen guten mix aus al- len themen zu nutzen scheint, ist stone bre- wing berlin. das könnte eine erklärung dafür sein, dass diese marke als einzige marke sowohl in der anzahl als auch in der reichweite auf ei- nem guten dritten platz im ranking liegt. 81